Tokom duge američke historije predsjedničkih izbora, kampanje su koristile široku lepezu medijskih i marketinških trikova kako bi svoje kandidate prodale javnosti.

Od otrcanih predizbornih džinglova do artikala na temu kandidata, evo sedam taktika koje su američke predsjedničke kampanje koristile kako bi prenijeli svoju poruku.

1. Pjesme kampanje

Političke kampanje iz 19. stoljeća proizvele su pjesme za širenje pozitivnih slika o njihovom kandidatu i stranci, ili podrugljive melodije koje su se ismijavale protivnicima.

Predsjednički izbori 1840. bili su prvi “moderni” izbori, prepuni upečatljivih slogana kampanje, uzbudljivih predizbornih pjesama i mnoštva novina na temu kandidata.

Kandidati 1840. godine bili su demokrata Martin Van Buren naspram Williama Henry Harrisona iz nove stranke Vigova. Demokrate su napravili sudbonosnu grešku kada su pokušali da naslikaju Harisona kao rustičnog prostaka koji je pio jabukovaču i živio u brvnari. U naletu genija za stvaranje imidža, Vigovi su namjeravanu uvredu pretvorili u glavnu prednost za Harrisona.

Harison je postao kandidat za "tvrdu jabukovaču i brvnaru" - čovjek iz naroda - dok su Vigovci uspješno postavili Van Burena kao "Van Ruina", bogatog aristokratu bez kontakta. U stvarnosti, Harison je bio bogati sin etablirane porodice iz Virdžinije, dok je Van Buren odrastao u siromaštvu. Ali ništa od toga nije bilo važno.

„To je savršen primjer da se slogani i slike u kampanji prikače na kandidate koji se, u ovom slučaju, uopće ne poklapaju“, kaže Claire Jerry, kustos političke historije u Smithsonianovom Nacionalnom muzeju američke historije. Muzej je sakupio veliku kolekciju političkih memorabilija, uključujući model brvnare iz 1840. koji se nosio na motki tokom pro-Harisonovih parada.

Najupečatljiviji slogan kampanje iz 1840. godine bio je “Tippecanoe i Tyler također!” referenca na Harrisona kao heroja bitke kod Tippecanoea i njegovog potpredsjednika Johna Tylera. Slogan je pretvoren u popularnu predizbornu pjesmu koja je ismijavala omalenog Van Burena kao "mali Van, istrošeni čovjek".

“Muzika je oduvijek bila popularan dio kampanja i politike općenito”, kaže Jerry. “U vrijeme kada je politika zaista bila zabava – to je bio jedan od naših najranijih sportova za gledanje i učešće – sastajali biste se sa svojim prijateljima i imali ove velike sastanke. A pošto zapravo niste imali medije kao mi danas, ljudi su više pjevali zajedno na raznim vrstama događaja.”

2. Pušenje i duhan

Godine 1988, kada su cigarete prošle godine bile distribuirane na nacionalnoj razini, guverner Massachusettsa Michael Dukakis izgubio je od svog republikanskog protivnika potpredsjednika Georgea HW Busha.

U 19. stoljeću, jedno od najvidljivijih mjesta za ljepljenje reklamnog oglasa bilo je na kutiji za cigare. Rituali pušenja i upotrebe duhana bili su veliki dio svakodnevnog života u Americi 19. vijeka, što se ogleda u suvenirnicama kampanja tog vremena.

Kampanja Bejamina Harrisona izdala je burmuticu u obliku brvnare, Henry Clay je izdao lulu s njegovom glavom, a kampanja Williama Howarda Tafta je imala masivnu cigaru od devet inča ukrašenu njegovim licem. Taft je bio ljubitelj cigara s temom kampanje, dijelio ih je još 1890-ih kada je bio federalni sudija u Ohaju.

Kada su Amerikanci trgovali cigarama za cigarete u 20. vijeku, duhanske kompanije su izdavale posebne pakete izborne godine za svakog kandidata. Prodavnice duhana su prodavale konkurentna pakiranja jedne pored drugih i pratile prodaju kao neka vrsta neformalne „ankete od duhana“.

„Kada se Eisenhower borio protiv Stevensona 1950-ih, trgovine su postavljale izložbe s dvije vrste cigareta i govorile: 'Na osnovu prodaje, predviđamo da će Ike pobijediti', kaže Jerry.

Uprkos dobro dokumentovanim zdravstvenim efektima pušenja, cigarete sa temom kampanje i dalje su se prodavale i distribuirale na nacionalnom nivou i na takmičenju između Georgea HW Busha i Michaela Dukakisa 1988. godine.

3. Dugmad za kampanju

Dugme za kampanju iz 1952. koje podržava Dwighta D Eisenhowera, republikanskog kandidata za predsjednika

Dugmad kampanje i dalje su jedan od najpopularnijih i masovno proizvedenih oblika noviteta kampanje. Ali da li ste se ikada zapitali zašto se zovu "dugmad", a ne "pribadače".

Odgovor seže sve do Džordža Vašingtona. Pristalice prvog američkog predsjednika pokazale su svoju lojalnost šivanjem prigodnih mesinganih dugmadi u svoje jakne i kapute.

„Originalna dugmad kampanje bila su stvarna dugmad napravljena od metala“, kaže Jerry. “To je bio stil neko vrijeme. Nastavili smo koristiti riječ 'dugme' čak i nakon razvoja verzija sa pin-backom.”

Prva moderna dugmad za kampanju izašla su 1896. godine i napravljena su od novog materijala nazvanog celuloid, prve hemijski proizvedene plastike. Poboljšanja u tehnologiji oduvijek su pokretala političke kampanje, a izbori 1896. doveli su do eksplozije više od 2.000 vrsta sitnica u kampanji, uključujući elegantno interaktivno dugme kampanje koje je biračima omogućavalo da izaberu pobjednika.

4. Povezivanje proizvoda

Politički makaroni & Sir - posebno demokratsko i republičko izdanje Kraftovih makarona i sira iz 1996. godine.

Kraft korporacija je 1996. godine proizvela specijalne kutije svog popularnog "mac & cheese" za dijeljenje na godišnjim republikanskim i demokratskim nacionalnim konvencijama. Trik je bio da su se od malih komada tjestenine umjesto laktova oblikovali magarci ili slonovi.

Ali to je bilo daleko od prvog puta da je američki proizvođač pokušao plasirati svoje proizvode biračima u obje stranke. Kao što je već spomenuto, kompanije za cigarete nisu marile za političke pripadnosti sve dok su prodavale više dima. Čak su se i mali proizvođači uključili u akciju, poput metalaca iz 19. stoljeća koji su prodali elegantne kopče za kaiš za oba kandidata 1888. godine.

Među najčudnijim vezama proizvoda bile su bebe sapuni. Ovi komemorativni sapuni bili su među mnoštvom chotchkesa koji su izašli tokom izbora 1896. godine. Te godine trka je bila između republikanca Williama McKinleya i demokrata Williama Jenningsa Bryana, a glavno pitanje kampanje bilo je da li da se odustane od zlatnog standarda za Bryanov alternativni ekonomski plan nazvan „besplatno srebro“.

Kampanja sapun baby

Kampanje Williama McKinleyja i Williama Jenningsa Bryana iz 1896. godine sadržavale su sapune u obliku dojenčadi koji su ležali u kartonskim kutijama nalik na lijes.

Godine 1896. kompanije za proizvodnju sapuna poput Jergensa htjele su da pokažu novu proizvodnu tehnologiju koja im je omogućila da prave sapun u bilo kojem zamislivom obliku, a ne samo u pločicama. Bizarno, neko je odlučio da su male bebe od sapuna pravi način.

“Došli su u tim kutijama sa malim etiketama na kojima je pisalo: 'Moj tata je besplatno srebro!' ili 'Moj tata je za zlatni standard!'” kaže Jerry. "Ništa ne govori ekonomsku politiku kao gola beba od četiri inča napravljena od sapuna."

5. Naljepnice na braniku

Automobil prekriven političkim naljepnicama na braniku prikazan je parkiran ispred zgrade Kapitola 1973. godine.

Političke naljepnice su glavni oslonac modernih predsjedničkih kampanja, ali verzije političkih naljepnica postoje gotovo otkad postoje branici. Još 1920-ih i 1930-ih, rani vlasnici automobila su reklamirali svoju političku lojalnost pričvršćivanjem metalnih znakova na svoje registarske tablice i branike.

Prvi priključci za registarske tablice pojavili su se 1924. godine, kao što je ovaj dodatak od 12 inča za kandidata treće strane Roberta “Fighting Bob” La Folletea. Pristalice FDR-a bile su toliko posvećene svom kandidatu da su izbušile rupe u njihovim branicima kako bi trajno zakačili metalni znak koji je vikao "ROOSEVELT".

Prve moderne naljepnice za branike prodate su nakon Drugog svjetskog rata zahvaljujući poboljšanjima plastike, ljepila i vrlo vidljivih boja za dan-sjaj. Iako svako ko je zalijepio političku naljepnicu na braniku na vozilo zna da je gotovo jednako teško ukloniti kao metalnu ploču pričvršćenu vijcima.

6. Igračke i igre

Djeca ne mogu glasati, ali to nije spriječilo političke kampanje da privlače „dijete“ u svakom biraču igračkama i igricama na temu kandidata

Kampanja Grovera Clevelanda za reizbor iz 1888. izdala je specijalizovan špil karata. Klivlend je bio prvi predsjednik koji se oženio na funkciji, a njegova mlada i lijepa supruga Frensis bila je slavna ličnost 19. stoljeća. Kampanja u Klivlendu je iskoristila američku fascinaciju prvom damom tako što je štampala špil karata za igranje sa Frensis kao četiri dame, Klivlendom kao kraljevima i nizom sekretara kabineta kao asovima i džakovima.

Za izbore 1896. godine, poduzetna kompanija za proizvodnju igračaka objavila je “Predsjedničku zbrku”, igru ​​klizanja u kojoj je pobjednik izabran na osnovu rezultata elektorskog koledža. Oglašeni u The American Stationeru, proizvođači su možda preuveličali vrijednost zabave:

"Cio svijet i njegova supruga su zainteresovani za Predsjedničku zbrku. Ne znamo ništa što život može da ponudi, što je tako zabavno, tako zadovoljavajuće kao ova slagalica. To je sreća koja odlaže sve druge zabave, i čini pozorišta, koncertne dvorane i jeftino uživanje u plesnim dvoranama.”

Za izbore 1960., kampanja Richarda Nixona distribuirala je vlastitu verziju popularne dječje igračke nazvane kliker ili "cvrčak". Male, ručne igračke ispuštale su oštar zvuk kliktanja koji je podjednako bio uzbudljiv i dosadan. Nixonova kampanja je čak osmislila upečatljiv slogan i pjesmu uz igračku, pod nazivom "Klikni s Dikom".

7. TV reklame

Mjesto kampanje: Ike For President (1952.)

Danas politički kandidati i njihove donatorske mreže troše milijarde dolara na TV i online oglašavanje. Ali u ranim danima TV-a, nije svaki kandidat razumio moć ovog medija.

Takmičenje 1952. između Dwighta D. Eisenhowera i Adlaia Stevensona bili su prvi izbori koji su prikazivali TV reklame. Manje od 200.000 američkih domaćinstava posjedovalo je TV tokom izbora 1948. godine, ali do 1952. godine postojalo je desetine miliona televizora širom zemlje.

Stevenson je bio oprezan prema novom mediju. Posebno je bio zabrinut zbog načina na koje se političke poruke mogu pretvoriti u direktnu "propagandu". Umjesto emitovanja reklama od 60 sekundi, Stevensonova kampanja imala je sadržajniji pristup, emitujući 30-minutne “informativne sesije” na kojima je kandidat trezveno objašnjavao svoje političke stavove biračima. Budući da Stevensonova kampanja nije htjela puno platiti za ove spotove, emitirali su se kasno navečer kada je gledanost bila mala.

Ajzenhauer je takođe bio uuvjerljiv. U početku je konzervativno nastrojeni general suprotstavljao stratezima kampanje koji su se htjeli udružiti s admenima Madison Avenue i holivudskim producentima. Ali Ajk je na kraju prihvatio svoju ulogu prvog američkog “TV predsjednika”. Pojahao je val izuzetno uspješne kampanje “I Like Ike” do kaskade TV reklama i nastupa uživo.

Angažiranjem holivudskih profesionalaca, Eisenhowerova kampanja proizvela je dragulje poput animirane TV reklame napravljene uz pomoć Diznijevih umjetnika, dok se Stevesonova kampanja zadovoljila patriotskom pjesmom koja bi se osjećala kao kod kuće u kampanji iz 19. stoljeća „pjesnik“.

Ajzenhauer je uvjerljivo pobijedio i budući predsjednički kandidati su naučili da ne podcjenjuju moć televizije.