Ove sedmice prva dama SAD-a Melania Trump i Amazon MGM Studios izlaze na test visokog uloga premijerom dokumentarca "Melania". Prema izvorima, u marketing je uloženo oko 35 miliona dolara — od TV reklama i bilborda do zakupa "Sfere" u Las Vegasu — dok je sam ugovor s prvom damom bio težak približno 40 miliona dolara.

Kao izvršna producentica, Melania je imala potpunu kreativnu kontrolu nad projektom koji dokumentira njen povratak u Bijelu kuću. Njen agent Marc Beckman ističe da je bila uključena u svaki detalj, od montaže trailera i odabira muzike do globalne kampanje koja obuhvata 30 zemalja.

Reditelj Stefano Da Frè navodi da Amazonov ogroman ulog nije slučajan, već zasnovan na preciznim metrikama.

"Amazon je kompanija vođena podacima. Vjeruju da je ovaj projekt, s obzirom na fascinaciju javnosti prvom porodicom, vrijedan tolikog novca", kaže Da Frè.

Promocija filma počela je privatnom projekcijom u Bijeloj kući za porodicu i prijatelje. U sklopu kampanje, prva dama će u srijedu zazvoniti zvonom na Njujorškoj berzi, dok će u četvrtak prisustvovati gala večeri u Kennedy Centru.

Film u kina stiže u petak, a za medijske posmatrače on predstavlja test Melanijine moći da mobilizira publiku u vrijeme kada se kina bore za opstanak. Iako Donald Trump nije popularna figura u Hollywoodu, Amazonova odluka o saradnji tumači se kao prepoznavanje tržišnog potencijala, ali i moguća politička kalkulacija tehnološkog giganta.

Dokumentarac je režirao Brett Ratner, kojem je ovo prvi veliki projekt nakon optužbi za seksualno zlostavljanje iz 2017. godine. Uspjeh "Melanije" stoga će biti ključan test ne samo za prvu damu, već i za povratak kontroverznog reditelja u holivudske krugove.